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短视频与智能推荐上线 乐视体育能否玩出体育内容长尾?

2017-3-15 16:52:40

      来源:蓝鲸财经

      体育创业领域最大的主角,无疑是乐视体育。

      近日,短视频“小片儿”与实现了智能推荐的乐视体育APP3.6.0版悄然上线,看起来,乐视体育已经不满足仅仅做赛事直播,体育内容的长尾被正式提上了日程。

  体育短视频会让用户喜欢吗?

  短视频是近年来互联网创业的一大热点,以快手、秒拍、美拍为首的短视频社区迅速崛起,成为90后、00后视频社交的主要平台。在快手用户上传的视频中,有接近20%的内容来自体育,运动项目主要集中在健身、台球、街舞、轮滑、捕鱼等等。

  与此同时,原本以图文为主的微博、今日头条等社交、资讯平台,也为了增加用户的使用时长,开始重视短视频,两大平台在今年相继购买了NBA和中超的短视频版权,让业界对体育领域的短视频十分看好。

      拥有天生视频基因的乐视体育,在短视频上开始发力,这不难理解。他拥有比其他平台更多的资源积累和技术储备。

  首先,众多版权的加持,让乐视体育在赛事的短视频方面,拥有强大的竞争力。进球、花边、采访等视频素材,可以信手拈来,这比微博、今日头条要便捷太多。

  其次,对体育短视频的理解更准确。从他目前上线的短视频“小片儿”上来看,其分类显得丰富而有逻辑。“脑洞”展示体育的花样玩法;“有趣”表现运动员的幽默恶搞;“逼格”代表运动高大上的一面;“热血”体现体育的激情与梦想;“眼球”突出运动中的美女;“疗效”则是泡一碗体育的心灵鸡汤。据说,在没有做任何推广的情况下,“小片儿”上线两个月已实现翻倍增长,日均UV已达到30万。

  最后,乐视体育从去年年中就开始憋的大招——C2C短视频直播软件的研发。这款被乐视体育寄予厚望的App,目前已处于内测阶段,官方计划于4、5月份上线。届时,工具+社区+乐视体育,整个体育视频UGC的链条将被全面打通。我们有理由期待,在乐视体育的带动下,体育短视频可能会迎来一波大爆发,就像当年他搅动了版权市场一样。

      体育的长尾内容会形成吗?

      对乐视体育来说,想做到体育内容的长尾,关键要实现理念上的转型:从一个以内容生产为主的媒体,转型到产研驱动的体育平台。

      目前看来,无论是聚焦短视频,还是推出智能推荐,乐视体育做长尾内容的动作都没有错,接下来能否把自己打造成真正的体育平台,他需要具备更加开放的心态,聚合更多的内容和服务,创造更多优质的产品。

      不容忽视的是,乐视体育在赛事直播上,依然拥有15000场比赛,有着国内首屈一指的地位,这是球迷下载和打开乐视体育的刚需。在此基础上,球迷还能够看到更多自己喜欢的短视频和新闻资讯,消费更多体育服务,更加深了对平台的粘性,并通过口碑聚拢更多新的用户,乐视体育作为体育平台的价值也将逐渐彰显。

      尽管还有些舆论干扰,但看起来,乐视体育已步入了上升通道。

      新闻素材内容部分删减