来源: 中国财经时报网

在12月5日下午，ECI Festival(国际数字商业创新节)在北京国家会议中心圆满结束。这场主题为“创新应用，定义未来”的活动，邀请了来自16个国家和地区，数十位来自各行各业的创新企业家代表。乐视影业CEO张昭，在会上获得了“中国年度商业创新影响力人物”大奖。

2016年，中国电影市场进入了调整期，增速显著放缓，在整体大环境并不乐观的背景下，张昭带领乐视影业创造了今年迄今为止出品、发行的所有电影“片片过亿”的成绩，并且在整合整个乐视生态资源进行创新营销方面，创造了《盗墓笔记》、《爵迹》、《睡在我上铺的兄弟》等经典案例，开创了影视行业分众、分端、分场景商业模式的先河。

乐视影业在电影行业新时代具备明显的先发优势。有具备多终端资源的乐视生态做背书，乐视影业率先提出了基于终端和场景的分众理念。智能终端的双向传播，和场景化属性，让乐视影业在将电影观众进行分众，描绘用户画像时有更多的数据作为支撑，后续也可以用精准推送的方式为分众用户持续推送适合的内容，形成持续服务和持续营销。

在中国的传统电影时代，电影观众的的用户画像掌握在影院手中;互联网营销时代，用户画像掌握在在线售票平台手中;而在智能时代和屏读时代，用户画像掌握在智能硬件所有者手中。乐视从某种程度上来说，已经掌握了场景分众的工具，拿到了影视行业新时代的门票。

截至目前，2016年乐视影业共出品发行9部电影。《盗墓笔记》票房突破十亿，其余8部电影票房也都在一亿元以上。如果12月的《二十八岁未成年》和《长城》票房不出意外，将在电影行业首次创造“片片过亿”的年度票房成绩。

值得注意的是，乐视影业今年所有的电影作品，都被深深的烙上了分众的标记：《高跟鞋先生》针对年轻观众、《机械师2》针对好莱坞影迷及喜爱动作片的受众、《二十八岁未成年》针对30岁以下轻熟女性群体、《睡在上铺的兄弟》针对在校大学生或刚刚走出校园的人群。

《盗墓笔记》是一部IP粉丝电影，甚至采用硬件发行模式，开创了与片方分享大屏放映的收入的先河。乐视影业之所以可以做到准确的分众，一方面，得益于其建立多年的线下地网体系;另一方面，则得益于其多年的终端场景用户数据的积累。

乐视的故事可能还没有结束，分众、分端、分场景的商业模式或许可以延伸至基于场景的衍生品售卖领域，结合乐视的IP品牌体系创造出更大价值。

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